Contexte
Hopikid est une plateforme de streaming qui propose de divertir vos enfants en toute sécurité avec un large choix de films, séries ou encore documentaires disponibles à la demande pour les enfants de 3 à 12 ans. Son modèle est hybride car le service propose de la TVOD (location à l'unité) et de la SVOD (abonnement).
À l'origine, le service s’appelait Cinémômes, mais pour des raisons juridiques, la marque est désormais Hopikid. Ce changement de nom impliquait la nécessité de créer un nouveau logo. Le client a profité de cette occasion pour faire évoluer l'ensemble de la charte graphique.
L'équipe Design a su mettre en œuvre les best practices en branding et image de marque pour réaliser une charte graphique qui adhère aux codes de la VOD.
Direction Artistique : Ateliers de branding
Une équipe Design experte de la VOD
Grâce aux nombreuses années d’expérience dans la VOD, nos designers maîtrisent totalement les codes de création et les contraintes graphiques pour les plateformes de vidéo à la demande.
Un travail en co-conception
La mission est articulée en plusieurs phases de travail organisées et planifiées lors du cadrage du projet.
Nous sommes convaincus du travail en collaboration avec le client afin de répondre aux mieux aux différents besoins. C’est pour cela que des ateliers de co-conception sont la clef, selon nous, de la réussite du projet.
Ces ateliers peuvent être réalisés en présentiel mais également à distance, notre équipe possède tous les outils nécessaires pour s’adapter au client, quelle que soit sa situation géographique.
Nous sommes convaincus du travail en collaboration avec le client afin de répondre aux mieux aux différents besoins. C’est pour cela que des ateliers de co-conception sont la clef, selon nous, de la réussite du projet.
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Identification, analyse et positionnement
Le travail commence pour l'équipe Design par une étape de recherche. On prend le temps d'étudier le positionnement sur le marché, identifier le paysage concurrentiel, et appréhender l'univers graphique actuel du client. Cette phase se clôture en un atelier avec l'équipe de Hopikid pendant lequel nous abordons plusieurs thématiques : les cibles de la plateforme, les messages et les promesses du service ainsi que l'identité de la marque.
Nous mettons l'accent sur le ton grâce à des exercices de rédaction. Des outils comme le nuage de mots permettent de définir et de partager la vision de chacun de la marque et facilitent ensuite l'écriture des propositions de baseline (la phrase slogan qui contribue à la reconnaissance de la marque).
Le respect de l'enfance
La tribu des enfants
En route pour l'imaginaire
La joie du cinéma en famille
Une découverte pour tous
Parce que l'aventure c'est mieux en famille
La tribu des petits et des grands
Un saut vers le meilleur de la jeunesse
Lors de cet atelier l'équipe Design explore avec le client différents univers d'inspiration graphique - logos, palettes de couleurs, typographies, concepts de direction artistique - ce qui permet d'affiner les pistes à suivre, écarter les propositions à éviter et préparer le travail de création à venir.
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Création d'un logo modulable
La première phase de benchmark et de positionnement de marque a permis de poser la pierre angulaire de l'univers graphique. Avec une direction clairement identifiée et pré-validée avec le client, le travail de création de logo peut commencer.
Ce logo devra fonctionner aussi bien dans le Header de la plateforme, qu'en photo de profil sur les réseaux sociaux, en passant par le favicon ou encore une signature de mail. En plus de la couleur orange principale, il devra être également décliné en monochrome noir et blanc.
L'équipe Design propose plusieurs pistes comprenant une partie textuelle ainsi qu'une partie symbole. L'icône seule pourra servir de marqueur d'identité sur certains supports.
Une palette de couleurs accessible
Pour terminer la mission, l'équipe Design fait un focus sur la colorimétrie. Avec le client, on a décidé de rester sur une couleur orange, et différentes nuances autour de celle-ci ont été proposées. Par la suite, la palette s'étoffe de quatre couleurs complémentaires qui véhiculent l'univers des jeunes sans tomber dans le piège des tendances actuelles.
Une attention particulière est apportée à l'accessibilité de ces couleurs. Il s'agit du taux de contraste entre deux couleurs, comme par exemple du texte écrit en blanc avec une couleur en fond. L'accessibilité est un aspect important qui permet d'ouvrir l'accès à des personnes en situation d'handicap pour ainsi atteindre un public plus large et faire progresser le web vers un avenir plus inclusif.
Je vous invite à découvrir les changements par vous-même,
êtes-vous prêt à faire évoluer votre identité de marque ?
êtes-vous prêt à faire évoluer votre identité de marque ?
